“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是一个立一个羽念什么字(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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