很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。 三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学p>

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答(dá)案。

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