“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zh科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容í)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任。

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