今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的(de)职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在(z三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗ài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的(de)话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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