唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个不同的(de)出海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等(děng)地市场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目的领(lǐng)头(tóu)人均(jūn)被视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押(yā)注出(chū)海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内社(shè)交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力(lì)出海(hǎi)几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨头，已经在舒适区(qū)里待(dài)了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立之(zhī)初迅(xùn)速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依(yī)然稳定、充(chōng)足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续32个季度持续盈(yíng)利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎再无明(míng)显增长，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直(zhí)播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年(nián)。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对(duì)陌陌没有什么特(tè)别(bié)的情感(gǎn)，整个(gè)公司(sī)都(dōu)非常平(píng)淡(dàn)，就像一个人(rén)平静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推(tuī)动(dòng)陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始人躬身入局(jú)，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是(shì)唐岩回(huí)归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间(jiān)内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经(jīng)表示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领导就不可能在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂，但在同量级(jí)企业里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体(tǐ)的业务层会议上，直接听取来自一线的(de)汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王力(lì)任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上(shàng)而下传导，员工(gōng)加班明显(xiǎn)多(duō)了起(qǐ)来。大(dà)量的需求随着(zhe)会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每天最(zuì)早也要九点(diǎn)才能离开10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码公司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同(tóng)步(bù)开启了大(dà)规模的(de)裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的(de)妻子张思川(chuān)。她被任(rèn)命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推(tuī)动公(gōng)司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌创新事业(yè)部，并(bìng)在(zài)公司(sī)内部发起三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新的创意，试图从中孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而来(lái)。张超(chāo)告诉(sù)时代财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指出(chū)问题核心所(suǒ)在，对不同业务(wù)的(de)理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不(bù)会出(chū)错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业(yè)经理(lǐ)人的区(qū)别。前(qián)者往往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自己的回(huí)归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新(xīn)项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内(nèi)共识是(shì)，社交寡头格局已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否(fǒu)成功，还(hái)要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场(chǎng)。然而，受(shòu)限(xiàn)于文(wén)化差异，以及较发(fā)达地(dì)区相对老旧(jiù)的产品形态(tài)，这些(xiē)应(yīng)用并没有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红(hóng)利(lì)之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海外战(zhàn)略(lüè)，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的(de)陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品形(xíng)态已(yǐ)经被有(yǒu)“海(hǎi)外(wài)版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本(běn)地化运营(yíng)等多个方面(miàn)均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火种(zhǒng)的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东市场的(de)出(chū)海(hǎi)陌生人社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新的Vo10002是什么电话啊 10002是哪个学校代码ga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中东地区的(de)宗教文化约(yuē)束，在没有(yǒu)同类竞品的(de)情况下迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以(yǐ)排(pái)到中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营(yíng)收结(jié)构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用于与公(gōng)会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司(sī)采取了(le)降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购而来(lái)的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活(huó)跃用(yòng)户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于(yú)公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来(lái)，管理层(céng)对于出海业务(wù)并不重(zhòng)视，乃至(zhì)于(yú)在很长一(yī)段时间(jiān)内，公司(sī)出海产品的优先级都要(yào)低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万元试水，看(kàn)到没(méi)有(yǒu)水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王(wáng)力在接受采访(fǎng)时还在(zài)强调，“我其实不建议(yì)出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得(dé)国内市场还没有到一个特别成熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐射能(néng)力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错(cuò)过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌(mò)必须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做(zuò)出(chū)产品形态(tài)跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是(shì)绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试(shì)错和调整(zhěng)的(de)时间已经不多了。

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