Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的(de)文(wén)字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以(长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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