今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力(lì)应届大学(xué)生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色)到了很多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号，分奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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