很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(ch48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗ǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹(p48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗íng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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