既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(t自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好áng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让(ràn自然堂雪域精粹适合什么年龄，自然堂紫色和蓝色哪个好g)消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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