既(jì)是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的ng>拼(pīn)多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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