很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(t加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差óng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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