很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用(y也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句òng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，也傍桑阴学种瓜中的傍是什么意思，也傍桑阴学种瓜的傍是什么意思句甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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