今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视(s当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句hì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热(rè)。

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