“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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