既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)河北保定技校排名，保定技校前十名苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)河北保定技校排名，保定技校前十名消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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