2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造(zào)了第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸引(yǐn)了(le)超过(guò)50万人，按照人均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人(rén)消费(fèi)就为(wèi)当地(dì)餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万元收(shōu)入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但通(tōng)过音乐节(jié)拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报和都(dōu)江堰政府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤(chì)水在2017年举办(bàn)赤(chì)水河谷音乐(lè)节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游客，同(tóng)比增长35％。还有最近(jìn)频频出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐节(jié)。因音乐节出圈(quān)的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品牌方(fāng)对于演(yǎn)出(chū)市场的“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡到尝(cháng)试(shì)自主打造音乐节(jié)IP，光是五一前后办(bàn)音乐(lè)节的品牌就有(yǒu)元气(qì)森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在(zài)票(piào)务平台上，每(měi)场音(yīn)乐节都有上万人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进一步打入(rù)年轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前演(yǎn)出(chū)市场消费主力(lì)为18岁(suì)至迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名34岁(suì)的年(nián)轻人(rén)群，该年迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名(nián)龄(líng)段在(zài)购票观众中(zhōng)连续(xù)三年占比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节的(de)主(zhǔ)流受众(zhòng)群(qún)体其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的(de)目标受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺(pù)设自有(yǒu)品类的快闪店(diàn)、体验店，以(yǐ)及在音(yīn)乐节(jié)线上线下(xià)最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品(pǐn)牌音乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的参(cān)与度最高(gāo)，说到底和这些品牌(pái)自身(shēn)辐(fú)射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进(jìn)行释放(fàng)和加持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有(yǒu)那(nà)么(me)好做(zuò)，比(bǐ)如隅田(tián)川潮咖音乐(lè)节(jié)等均因演出阵容过(guò)于(yú)偏(piān)重流量型(xíng)音乐(lè)人引起了一(yī)定(dìng)争议，而(ér)流量艺人居多也就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音乐节入(rù)局(jú)者越来越多(duō)，那么，谁能再(zài)活(huó)个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先(xiān)后发布延期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影(yǐng)响决(jué)定(dìng)延期举办。在此之前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐节等(děng)数十个品牌接(jiē)连宣(xuān)布延期或是取消，理由(yóu)几(jǐ)乎(hū)皆因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)因素(sù)”。同时，不少乐(lè)队、艺人(rén)巡(xún)演也同样提(tí)到“不可抗(kàng)力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖(mài)不动(dòng)的遮羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多(duō)大的(de)想象空(kōng)间(jiān)，赞助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产业(yè)，所有(yǒu)的前提都基于这个(gè)音乐(lè)节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大(dà)型音乐节(jié)，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票房(fáng)，不是靠赞(zàn)助。赞(zàn)助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的(de)话(huà)，那未来(lái)一定是(shì)不靠(kào)谱的(de)。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎(zěn)么办(bàn)？关键还是培养观众人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通(tōng)过这些人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地(dì)把音(yīn)乐节运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱象不断(duàn)、阵容(róng)同质化严(yán)重、演出(chū)水(shuǐ)平参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐(lè)节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是(shì)正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至物超所值(zhí)，说到(dào)底还是看演出(chū)内容(róng)。尽(jǐn)管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题(tí)理念打(dǎ)造还(hái)是艺人资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把(bǎ)更多(duō)的气力(lì)放在内容和风格的打(dǎ)磨上了。

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