Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。<心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思/p>

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。