“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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