很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的6迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看82.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案(àn)。

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