Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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