财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可(kě)比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收(shōu)入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如(rú)何(hé)看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财(cái)联(lián)社记者分享各地五(wǔ)一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国内热度城市(shì)第(dì)三。小红书近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，公(gōng)司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人(rén)次(cì)，其中(zhōng)有连(lián)续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点了解到，各商业(yè)网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店(diàn)人数(shù)达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数最高(gāo)峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷(shuā)刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院估(gū)算，一(yī)张四川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾(céng)以游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就进(jìn)行了(le)限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地目(mù)前(qián)能(néng)够承受(shòu)的(de)极(j为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机í)限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天还是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地(dì)人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人(rén)还(hái)是很多(duō)，如果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到网(wǎng)红(hóng)‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知(zhī)名火锅(guō)品(pǐn)牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰(fēng)值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解(jiě)客流情况，按(àn)（为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重要(yào)参(cān)考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在(zài)五(wǔ)一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖(hú)车(chē)程(chéng)约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高(gāo)峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的私家(jiā)车(chē)只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时(shí)节假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道(dào)延安路(lù)步行(xíng)街，我前(qián)后左右(yòu)半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心(xīn)，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市(shì)中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人流(liú)分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的(de)人流量(liàng)实际集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相当多的(de)商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便堵车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)期(qī)间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获(huò)悉，市(shì)政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控制(zhì)。对(duì)于“流(liú)量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边(biān)不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到(dào)，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或(huò)能(néng)带动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博(bó)周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻(xún)找(zhǎo)讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博(bó)’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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