吉美生肖是哪几肖吉美凶丑打一正确生肖-橘子百科-橘子都知道

吉美生肖是哪几肖吉美凶丑打一正确生肖千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站(zhàn)好像都站在名为“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭(fàn)的(de)徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部(bù)分(fēn)中腰部(bù)UP主宣(xuān)布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨(tǎo)论(lùn)与(yǔ)猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉(fěn)丝的影视区(qū)UP主“木鱼水心(xīn)”又发(fā)布(bù)动态回应停更传言，他没(méi)有(yǒu)停更，但确实(shí)比较艰(jiān)难。坊(fāng)间有观(guān)点称，因(yīn)为粉丝属(shǔ)性复杂，影视解说本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是(shì)平台(tái)、赛(sài)道(dào)还是(shì)与广告投(tóu)放相关(guān)的环境(jìng)问题(tí)所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自(zì)己与团队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心四个月(yuè)没广告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视(shì)区(qū)的头部(bù)UP主了(le)，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接连三(sān)年(nián)入(rù)选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实(shí)的风格深受观众喜爱，一千多则投(tóu)稿中近半(bàn)作品播放量超(chāo)过百万次。其解说的(de)《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代》相关视频(pín)播放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不算太高(gāo)，过去一整年他更新了57支(zhī)作品，平均下来基(jī)本做到周更。但考(kǎo)虑到其(qí)作品(pǐn)几乎都是(shì)30分钟以上的长视频，甚至有不(bù)少(shǎo)视频“长度以(yǐ)小时计”。这样看(kàn)来，木鱼(yú)水心和他的团队(duì)已是(shì)非常勤奋。值得一提(tí)的是，过去(qù)一年他几乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日(rì)以来，长达二十天的时间里木鱼水心并未(wèi)更新，由此引发了坊间关于其停更(gèng)的猜(cāi)测(cè)。23日(rì)晚间，木鱼(yú)水心(xīn)回应(yīng)传闻并否认了“停更”的说法，表(biǎo)示正在打磨新(xīn)作品(pǐn)，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为(wèi)止，四个多月没(méi)有接到广告，B站的创作激励(lì)，还(hái)不(bù)够付(fù)办公室房租。“现(xiàn)在基本(běn)是‘用(yòng)爱发电’，去年(nián)一(yī)整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站(zhàn)停(tíng)更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不活创作(zuò)者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相比之下，广(guǎng)告(gào)商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四(sì)个月(yuè)没有接广(guǎng)告了(le)，那他(tā)上一次的商单是什么呢？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡(fán)达》上映(yìng)，木(mù)鱼(yú)水心做(zuò)了(le)一则观影指南，奔(bēn)驰(chí)广告(gào)就是(shì)植入在这则(zé)视频中(zhōng)。据花火后(hòu)台数(shù)据(jù)，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)的植入(rù)视频(pín)报(bào)价在三(sān)十(shí)几万、定制(zhì)视频约要(yào)四十几万，此前也(yě)合作过手机游戏、电商平台(tái)、食品饮料等(děng)品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心的(de)粉丝体量及(jí)影响力，这(zhè)个(gè)价(jià)格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方(fāng)远领域的自媒体，都不好接(jiē)广告(gào)。”

　　上个(gè)月末，知名广告人(rén)“姜(jiāng)茶茶”在(zài)小号上(shàng)发布的文章《今年，百万(wàn)粉的KOL都接不到广告了》，也(yě)曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年(nián)，中国互(hù)联网(wǎng)广告市场规模预(yù)计约为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出现(xiàn)负增(zēng)长。当广告(gào)主的可支配支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么选择就很(hěn)重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察(chá)》指出，消费不增长对营销的转化要求进一步(bù)提升，广告营销面临突(tū)破(pò)和变革的要求。因此，找到(dào)细(xì)分(fēn)赛道上更垂直或者更接近消费者的(de)博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站的数(shù)据可以侧面佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着(zhe)年(nián)龄增长，B站(zhàn)用(yòng)户不仅(jǐn)关(guān)注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐渐展现(xiàn)出对汽车、家(jiā)装、家电等新领域(yù)的消费(fèi)需求(qiú)，吸引更多品牌主与B站进行(xíng)合(hé)作。过去(qù)一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电(diàn)内容的(de)VV数（视频播放次数(shù)）增长(zhǎng)，均(jūn)超过了(le)100％。以其中的汽车(chē)区UP主为例，接单人数同比增长达118吉美生肖是哪几肖吉美凶丑打一正确生肖％。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但显然，影视解说(shuō)在(zài)商(shāng)业(yè)化(huà)上并(bìng)不(bù)是一个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日(rì)前透露很久(jiǔ)没(méi)有(yǒu)商(shāng)品方找他们(men)打视(shì)频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解(jiě)说最对口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责人(rén)告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影视类投(tóu)放(fàng)应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影(yǐng)视项目很多，数量是超过(guò)去年的。”但(dàn)整体预算变(biàn)少(shǎo)的(de)情况下，片方也(yě)比较谨(jǐn)慎，尤其对于(yú)投头部UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负责人表示(shì)，影视类(lèi)投放主(zhǔ)要是口碑(bēi)营销(xiāo)，不能直接转化(huà)成带货(huò)收益，所以“影视解(jiě)说类”肯定不是首选(xuǎn)——6位(wèi)数的报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动降(jiàng)价了，去年(nián)特(tè)别差，今年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人(rén)认为(wèi)，目前（UP主商(shāng)业化）最好的状态要(yào)么就是缩(suō)小团队，要么就是再找点别(bié)的(de)经营方向，头部UP主(zhǔ)不调整业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆(duī)人喊B站(zhàn)断更潮，我都傻(shǎ)了(le)》中(zhōng)指(zhǐ)出(chū)，UP主养不活(huó)自己(jǐ)可能并非是平台的缘(yuán)故(gù)，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好(hǎo)接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道的变(biàn)现(xiàn)前景(jǐng)一定程度上(shàng)和该领域内的品牌数量和竞争情况有关，比如美(měi)妆、科技、汽(qì)车其实(shí)都属于(yú)优质的变现内(nèi)容，但其中又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合(hé)创(chuàng)始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种最终(zhōng)资源其实都集中在(zài)头(tóu)部博主。而(ér)美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接(jiē)不到广告可能只(zhǐ)是(shì)“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记者，品(pǐn)牌更多还是看目标受众，也就是粉丝(sī)量级和他的购买能力是否足(zú)够，如果回归到(dào)这两点，当一个创作(zuò)者覆(fù)盖的(de)粉丝足够多，赛道(dào)就(jiù)不是根本问题(tí)了。她个人推测认(rèn)为，木(mù)鱼水心(xīn)接不到商单可(kě)能(néng)和个(gè)人(rén)内(nèi)容规划有(yǒu)关，也许没有(yǒu)碰到合适的广(guǎng)告。

　　离(lí)钱远的内容还有(yǒu)机会(huì)变现吗？

　　众所周(zhōu)知，互(hù)联网(wǎng)时代的内容想要变现主要有三(sān)大路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根(gēn)据上文，由于影视类(lèi)内容本(běn)身行(xíng)业的属性和(hé)影视类商单性价比(bǐ)问题，影视区尤其是(shì)解说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的(de)难度在近两(liǎng)年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创(chuàng)作者而(ér)言，剩下的两条路(lù)能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内容付费”往往被(bèi)称(chēng)为“知识付费”，这二者吉美生肖是哪几肖吉美凶丑打一正确生肖之间的差异是整个(gè)内容(róng)变现环境的缩影。最早研究(jiū)中产阶级(jí)的(de)学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶(jiē)级正是通过对理性和效率的追(zhuī)求，建构出新的时间(jiān)观念(niàn)来形成并定义自己(jǐ)的文化。这段话投射到(dào)我们当代(dài)人的内容消费中便是各种知识(shí)付费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具(jù)属性的(de)知识类(lèi)内(nèi)容往往被视为“更有用(yòng)”的(de)东西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中(zhōng)国知识(shí)付(fù)费市(shì)场规模达(dá)1126.5亿(yì)元，较(jiào)2015年增(zēng)长(zhǎng)约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是这一风(fēng)潮(cháo)的代表。

　　国(guó)内通过书影音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例(lì)少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能是锦上添(tiān)花，不是(shì)主(zhǔ)要盈利渠道，除(chú)非《反(fǎn)派影评》那种用(yòng)户特别忠实的(de)。”

　　虽然B站此前(qián)曾(céng)试水(shuǐ)UP主视频单(dān)期付(fù)费，但截(jié)至目前(qián)这(zhè)一(yī)功能却(què)并(bìng)未见到推广，以此为主要(yào)变现途径的UP主也几乎没(méi)有，可(kě)见想要粉丝直接为内容买(mǎi)单并不容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台的生存状况经(jīng)常(cháng)被拿来与(yǔ)国(guó)内对比，近日“停更近两(liǎng)年，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能(néng)月(yuè)入几十(shí)万”的新(xīn)闻(wén)也(yě)被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了多(duō)种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造(zào)收入。据“全(quán)现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收(shōu)益(yì)可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行(xíng)榜榜(bǎng)首的博主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数(shù)字与B站的平台激励相(xiāng)比天(tiān)差地(dì)别。

　　B站2022年财报(bào)显示(shì)，2022年其(qí)净亏损75亿元(yuán)，营业(yè)成本高达180亿元，其(qí)中包括在(zài)直播和广告业务中给UP主(zhǔ)的激励(lì)/分成达(dá)到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主(zhǔ)在社交平台反馈称(chēng)收入减少。某(mǒu)UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的具体现金激励算(suàn)法，后台也(yě)只给出(chū)了内容质量、观看时长(zhǎng)等计算维度，“所以我大多数(shù)时(shí)候只能靠体感，不过体感确实降了(le)。”

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到广告(gào)了？