今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　20好好记住我在你体内的感觉22年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里好好记住我在你体内的感觉(lǐ)，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器好好记住我在你体内的感觉任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设(shè)的(de)重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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