今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数(古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读shù)人(rén)要(yào)高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台(tái)开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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