周嘉(jiā)宁(níng)在(zài)小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他(tā)没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛(fú)在运(yùn)送洪水时的(de)救灾物(wù)资。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会(huì)有那么多好看的(de)女孩(hái)。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵被骂(mà)上热搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期(qī)），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票(piào)价已经(jīng)站上550元(yuán)高(gāo)点，双日票价(jià)最高(gāo)1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边(biān)是(shì)在痛骂音乐节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价(jià一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？)，一边(biān)又(yòu)在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节(jié)的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那(nà)么贵

　　过去(qù)几(jǐ)年一个(gè)很明(míng)显的趋势(shì)是，音乐(lè)节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节(jié)为例(lì)，有消费者表示(shì)，最早的时候(hòu)草(cǎo)莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在则要花(huā)费(fèi)四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这(zhè)两年(nián)演出行业比餐(cān)饮(yǐn)还惨(cǎn)，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多了票价会回(huí)落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越(yuè)来越(yuè)高了(le)。北京商报记者几年前(qián)调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节(jié)，单日(rì)成本在200万元(yuán)左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节，单(dān)日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面(miàn)，一是(shì)包括(kuò)场地、舞台(tái)等在内的(de)硬(yìng)性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的支(zhī)出(chū)还是出(chū)在(zài)乐队(duì)和艺人支出(chū)。

　　近年一(yī)些大热综(zōng)艺帮助各(gè)路独立音(yīn)乐人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节(jié)演出的艺人出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍(biàn)已到达80万以上，流(liú)量大的艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明(míng)显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综(zōng)艺(yì)走进(jìn)了大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音(yīn)乐节的票(piào)价也随之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着(zhe)国内消费人群(qún)经济(jì)水平的(de)提(tí)高，不止音乐节，文化消费的门槛都(dōu)在提高。国外(wài)的(de)知(zhī)名(míng)音乐节票价都在数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎大多数人(rén)意料的(de)是，即便票(piào)价(jià)越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音乐(lè)节仍然无(wú)法盈利(lì)。摩登(dēng)天空创始人(rén)沈黎(lí)晖也曾在第(dì)一财(cái)经采访时(shí)透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的(de)地(dì)方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节(jié)炒得火(huǒ)热，入局者也(yě)越(yuè)来越(yuè)多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实(shí)主要(yào)还(hái)是音乐(lè)节带来的想象力太(tài)大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票(piào)价格仅为(wèi)50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场(chǎng)门票，而想(xiǎng)进入(rù)VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经高达(dá)1119美元(yuán)。当然(rán)除了票价(jià)外，参(cān)加音(yīn)乐(lè)节的机票、酒店住宿、班(bān)车(chē)、食物以(yǐ)及饮品等也藏着(zhe)一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿(yì)美(měi)元，约等(děng)于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期只有三天。科(kē)切拉(lā)音乐节还(hái)凭一己之力直接拉动了(le)举办地(dì)的经济发展。Indio市在科(kē)一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？切(qiè)拉音乐节举(jǔ)办期间获(huò)得了2.12亿(yì)美元的经(jīng)济收入(rù)。

　　大量的(de)人(rén)聚到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单(dān)只是(shì)演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业机(jī)构，也有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音(yīn)乐(lè)节越来越多(duō)，而各路品牌也(yě)开始陆一什么颗粒填量词二年级，一什么颗粒填量词？续入(rù)局(jú)音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造了(le)第(dì)一届西(xī)部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连(lián)续5天入园(yuán)游客超(chāo)10万人。活动结束后(hòu)，都(dōu)江堰政府算过(guò)一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万(wàn)人(rén)，按照人均(jūn)来计算，包含(hán)所有的吃住行，每(měi)人玩一(yī)天平(píng)均消(xiāo)费500元(yuán)，每(měi)天10万人消(xiāo)费(fèi)就为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接(jiē)依靠(kào)音乐节本身盈利，但通过(guò)音乐节拉动(dòng)其他(tā)相关产业间接实现盈利(lì)。据(jù)华西都市报和都江(jiāng)堰政府发布(bù)的数据显示，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水(shuǐ)河(hé)谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在(zài)国庆长假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还(hái)有最(zuì)近频(pín)频出(chū)圈引发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音(yīn)乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈的小(xiǎo)众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌就有(yǒu)元气(qì)森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务平(píng)台上，每场音乐节(jié)都有上(shàng)万人关注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提(tí)高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年度(dù)报告》数(shù)据，目(mù)前演出市场消费主力为18岁至34岁的(de)年轻(qīng)人群，该年(nián)龄段(duàn)在(zài)购票观众中(zhōng)连续三(sān)年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过(guò)66％。简而言(yán)之，音乐(lè)节的(de)主(zhǔ)流(liú)受众群体其实和消费品(pǐn)牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活定(dìng)价，还能(néng)在线上铺设自有(yǒu)品类的(de)快闪店、体验店，以及(jí)在音乐(lè)节线上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面上现有(yǒu)的(de)品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度(dù)最高(gāo)，说到(dào)底和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释(shì)放和加持(chí)是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮(cháo)咖(kā)音乐节(jié)等均因演出阵容过于(yú)偏(piān)重流量型(xíng)音乐人(rén)引起了一定争议(yì)，而流量艺人居多(duō)也(yě)就意(yì)味(wèi)着高票(piào)价(jià)难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多(duō)，那么(me)，谁能再(zài)活个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的(de)音(yīn)乐节(jié)一票难求，但(dàn)有的音(yīn)乐节却扎(zhā)进(jìn)了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海站先(xiān)后(hòu)发布延期公告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗(kàng)力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向(xiàng)阳花音(yīn)乐(lè)节等(děng)数(shù)十个品牌接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也(yě)同样(yàng)提到(dào)“不(bù)可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了卖不(bù)动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐(lè)节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又(yòu)能(néng)带动多少周(zhōu)边产业，所(suǒ)有的前(qián)提都(dōu)基于这个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆(fān)曾说(shuō)：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持(chí)平甚至(zhì)盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果完(wán)全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通(tōng)过这些人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出(chū)水平参(cān)差不(bù)齐(qí)的情(qíng)况(kuàng)下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年的迷笛(dí)，已(yǐ)经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不能(néng)值回票价甚至物超所值，说(shuō)到(dào)底还是看(kàn)演出内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节的(de)时(shí)候，总会对比国外的音乐节(jié)。但事(shì)实上，无论是演(yǎn)出的主题理念打(dǎ)造(zào)还(hái)是艺人资源(yuán)，国(guó)内都(dōu)要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐(lè)节已经有足够的成长，是时(shí)候把更(gèng)多的气力(lì)放(fàng)在内容(róng)和(hé)风格的打磨上了。

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