今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思(le)她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的(de)心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器的内(nè妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思i)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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