既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年work on的用法以及语法，workon的用法总结一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiwork on的用法以及语法，workon的用法总结ā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jiwork on的用法以及语法，workon的用法总结à)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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