财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联社联合开展(zhǎn)“五(wǔ)一大消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研(yán)究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生(shēng)活半径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业(yè)扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点(diǎn)，基本(běn)让游(yóu)客融于(yú)市中心，集中在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联(lián)社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房(fáng)累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业网点了解到(dào)，各(gè)商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁(fán)华的天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数(shù)6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店(diàn)人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新天(tiān)地总客流(liú)超45万人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游(yóu)客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花(huā)的地方(fāng)围(wéi)满了(le)人(rén)，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗(jiù)发布称，第二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人(rén)次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场次(cì)的纪(jì)录，因(yīn)此今年(nián)‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢(huī)复情(qíng)况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区(qū)配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道(dào)更需要排队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大(dà)到各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去游客们的(de)消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的(de)人流量实际集中造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的(de)商家(jiā)面对的(de)是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责(zé)人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社(shè)记(jì)者滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装，以往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间(jiān)摇(yáo)身(shēn)一(yī)变(biàn)，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了(le)解到，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了(le)其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处了解到(dào)，他们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业(yè)务(wù)外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客(kè)流量也(yě)在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重(zhòng)服(fú)务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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