既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是(shì)618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过(gum开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名ò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决(jué)的(de)问题(tí)。

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