唐岩(yán)回归半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三四(sì)个不同(tóng)的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到(dào)立(lì)项阶段。这些(xiē)项目的领头人(rén)均被(bèi)视为唐岩心腹(fù)，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认(rèn)为是唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度(dù)上来说，在国(guó)内社交格(gé)局基本已定(dìng)、监管(guǎn)不断加(jiā)强的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互(hù)联网公(gōng)司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿(yì)元(yuán)现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静(jìng)的(de)水面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司成(chéng)立(lì)12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等(děng)电(diàn)商直播强势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播(bō)开始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司(sī)管理层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别(bié)的情感，整个公(gōng)司(sī)都非常平淡，就像一(yī)个人(rén)平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动(dòng)陌陌(mò)改名挚文(wén)集团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌(mò)陌(mò)App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词(cí)。工作(zuò)时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七(qī)极少加(jiā)班，在(zài)陌陌(mò)工作的张超(chāo)对(duì)时代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司(sī)稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在(zài)同量级企业里依旧(jiù)保(bǎo)持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每(měi)一位员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大(dà)厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本(běn)增效大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京(jīng)、上(shàng)海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡等多(duō)个城市出(chū)发(fā)，搭(dā)乘82架次航(háng)班(bān)到日(rì)本东京集(jí)中团建，一次(cì)性包(bāo)下了(le)当地近(jìn)800间(jiān)酒店客(kè)房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束(shù)了。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现在(zài)具体的业(yè)务层会议上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评(píng)，甚(shèn)至在(zài)会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似(shì)情况在此前王力任期内(nèi)几乎从(cóng)未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资(zī)深员工(gōng)向(xiàng)时代财经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员(yuán)工加(jiā)班(bān)明显多了起来。大量(liàng)的(de)需求随着会议袭来，张超现在每天最早也(yě)要(yào)九点才(cái)能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一(yī)些职能(néng)部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务(wù)增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司(sī)创新(xīn)齿轮转动。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会(huì)随之(zhī)而来。张超告(gào)诉时代财经，如(rú)果不是(shì)唐岩的回(huí)归，他极有(yǒu)可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系列举措，打消(xiāo)了他的(de)念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一(yī)针见血(xuè)地(dì)指出问题核心(xīn)所在，对不(bù)同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业(yè)经(jīng)理人(rén)的(de)区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规(guī)，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打响任何水(shuǐ)花。据(jù)点点数据统计(jì)，上线至今该APP仅(jǐn)获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新(xīn)事(shì)业部自成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众多(duō)新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已经(jīng)失(shī)败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社(shè)交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯(tī)队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本(běn)也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转向海外实(shí)属必然。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十(shí)年(nián)陌(mò)陌曾(céng)连续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再(zài)次(cì)重(zhòng)启出海(hǎi)战略(lüè)能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位(wèi)置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市(shì)场。然而(ér)，受限于(yú)文化(huà)差异，以及(jí)较发达地区相(xiāng)对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外(wài)陌(mò)生人社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅(xùn)速重(zhòng)启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在市(shì)场认知、本地化运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市场的出海(hǎi)陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被(bèi)认为是(shì)海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的(de)宗教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的(de)硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的(de)症结。前(qián)陌陌(mò)员工(gōng)佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的(de)合(hé)作，如(rú)此(cǐ)一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示公司采取了降低分成比例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出(chū)海业务只剩一个收购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活跃(yuè)用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西亚等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战略失误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看(kàn)到(dào)没有水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议(yì)出海，因为(wèi)我觉(jué)得国内市场(chǎng)还没有到(dào)一(yī)个特(tè)别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国(guó)市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有(yǒu)什(shén)么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商(shāng)冲向社(shè)交赛(sài)道以来，7年(nián)时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个群(qún)狼环绕(rào)的红(hóng)海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底(dǐ)三字经中苟不教性三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句牌，当下陌陌(mò)的境遇还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛道(dào)眼前(qián)的限制和(hé)天花板，留给(gěi)其试错和调(diào)整的时间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

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