Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频。<小明王是谁的后代 小明王是男是女/p>

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Faceboo小明王是谁的后代 小明王是男是女k上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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