Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(g阅历是什么意思ào)的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利(lì)于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种阅历是什么意思广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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