“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。中国有多少万大军，中国多少万兵力直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(cé中国有多少万大军，中国多少万兵力ng)生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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