火车站同站换乘30分钟够吗同站换乘麻烦吗-橘子百科-橘子都知道

火车站同站换乘30分钟够吗同站换乘麻烦吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖(jiān)上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多(duō)讨论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前，拥有千(qiān)万粉丝的(de)影视区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼(yú)水心”又发布动态回应停(tíng)更传(chuán)言，他没有(yǒu)停(tíng)更，但确实(shí)比较(jiào)艰难。坊间有观(guān)点称，因(yīn)为粉丝属性复(fù)杂，影(yǐng)视解说本(běn)来(lái)就(jiù)不好(hǎo)接广告。

　　所(suǒ)以，是(shì)平(píng)台、赛(sài)道还是与(yǔ)广告投(tóu)放相关的环境问题(tí)所致？“木(mù)鱼水心(xīn)”们又该(gāi)如何，才(cái)能养活自己与(yǔ)团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心四个月没(méi)广(guǎng)告(gào)，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水心，算是(shì)B站影视区(qū)的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详实(shí)的风格深受观众喜(xǐ)爱，一(yī)千(qiān)多则(zé)投(tóu)稿中近半作(zuò)品播(bō)放(fàng)量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年代》相关(guān)视频播放量，甚(shèn)至已(yǐ)超千万。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过(guò)去一整年(nián)他(tā)更新(xīn)了57支作品，平均下来(lái)基本做到周更。但(dàn)考虑到其作(zuò)品几乎(hū)都是30分钟以上的(de)长视频，甚至(zhì)有不(bù)少视频“长(zhǎng)度(dù)以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团(tuán)队已是非常勤(qín)奋。值得一提的是(shì)，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间(jiān)里木鱼水心(xīn)并未(wèi)更新，由(yóu)此引发(fā)了坊间关于(yú)其停更(gèng)的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回(huí)应传闻并否认了“停(tíng)更”的说(shuō)法，表示(shì)正(zhèng)在打磨新(xīn)作(zuò)品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到目前为(wèi)止，四(sì)个多月没有(yǒu)接(jiē)到广告，B站的创作(zuò)激励(lì)，还(hái)不够(gòu)付办(bàn)公室房租(zū)。“现(xiàn)在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更(gèng)新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩(zhǎn)”和“接(jiē)不到(dào)广(guǎng)告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论(lùn)的焦点。不(bù)过靠创作激励养(yǎng)不活创作者”几乎已(yǐ)是B站UP主(zhǔ)的(de)共识，相比之下，广告商(shāng)单才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四个月没(méi)有接广告了，那他(tā)上一(yī)次的商单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　去年(nián)12月(yuè)，借《阿凡(fán)达(dá)》上映，木(mù)鱼水(shuǐ)心做(zuò)了一则观影指南，奔(bēn)驰广告就是植(zhí)入在这则视频(pín)中。据花火后台数(shù)据(jù)，木鱼水心的植入视(shì)频报(bào)价在三十几万、定(dìng)制视频约要(yào)四十几万，此前也合作过手(shǒu)机游戏、电(diàn)商平台、食品饮(yǐn)料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，考(kǎo)虑(lǜ)木鱼水心的(de)粉丝体量及影响力，这(zhè)个价格(gé)不算(suàn)贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接不(bù)到广告了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领(lǐng)域(yù)的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月末(mò)，知(zhī)名广告人“姜(jiāng)茶茶”在(zài)小号上发布的文章(zhāng)《今年，百万(wàn)粉的(de)KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报(bào)告(gào)》显示(shì)，2022年，中(zhōng)国互联网广告(gào)市场(chǎng)规模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模近七年(nián)首次出(chū)现负增(zēng)长。当广(guǎng)告主的可支(zhī)配支(zhī)出减少，怎么选择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场(chǎng)洞察》指(zhǐ)出，消费(fèi)不增长对营销(xiāo)的(de)转化(huà)要(yào)求进一步提升，广告营(yíng)销面临(lín)突(tū)破和变革的要求(qiú)。因此，找到细分赛道上更垂直或者更接近消费者的博主(zhǔ)成(chéng)为品牌主的共识(shí)之一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可以侧面佐证这一点。其2022年财报(bào)信息显(xiǎn)示：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅关注(zhù)游(yóu)戏、数(shù)码、美妆等(děng)领域，还逐渐展现出(chū)对汽车、家(jiā)装、家电等新(xīn)领域的消费需(xū)求(qiú)，吸引(yǐn)更多品牌主(zhǔ)与B站(zhàn)进行合(hé)作。过去一(yī)年，汽(qì)车、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数(shù)（视频播(bō)放次数）增长，均超过了100％。以其中的(de)汽车区UP主(zhǔ)为例，接单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说(shuō)在商业化(huà)上并(bìng)不是一个很垂直(zhí)的赛道。无(wú)独有偶，同样身在(zài)影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日(rì)前透露很久(jiǔ)没有商(shāng)品(pǐn)方找他们(men)打视频广告(gào)了(le)。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视类(lèi)解说最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者(zhě)，其实(shí)今年(nián)影视类投(tóu)放应该不少，“毕(bì)竟春节到现在影视(shì)项目很多(duō)，数量是超过去年的。”但整体(tǐ)预算(suàn)变(biàn)少(shǎo)的情(qíng)况下，片(piàn)方也比较谨(jǐn)慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一(yī)些(xiē)。

　　上述负责(zé)人表示，影视(shì)类投放主要是(shì)口碑营(yíng)销，不能直接转(zhuǎn)化成带(dài)货(huò)收益，所以“影视(shì)解说类”肯定不是首选——6位(wèi)数的报价，对片方负担(dān)还是很大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都主动(dòng)降价了，去(qù)年(nián)特别差，今(jīn)年(nián)就想多接(jiē)点(diǎn)（广告）。” 该负责(zé)人认为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最好(hǎo)的(de)状态要(yào)么就是(shì)缩小团队，要(yào)么就(jiù)是再找(zhǎo)点别的经营(yíng)方向，头部(bù)UP主(zhǔ)不(bù)调整(zhěng)业务(wù)方向(xiàng)，很难适(shì)应。

　　“半佛仙(xiān)人”也(yě)在(zài)其文章(zhāng)《一(yī)堆人喊B站断(duàn)更潮(cháo)，我都傻了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能并(bìng)非是平台的缘故，“所有离甲方远的领(lǐng)域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接(jiē)广告。”

　　此外(wài)，内容(róng)赛道的变现前景一(yī)定程度上和该(gāi)领(lǐng)域(yù)内的品(pǐn)牌数(shù)量和竞争情况有关，比如美(měi)妆、科(kē)技、汽车其实都属于优质的变现(xiàn)内容，但(dàn)其中又(yòu)有(yǒu)所不(bù)同。

　　蕃(fān)茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技(jì)属(shǔ)于典型的大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主争夺(duó)几个金(jīn)主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主。而美妆品牌数量(liàng)多，中腰部博(bó)主(zhǔ)也能(néng)接到(dào)广告，这就(jiù)是一个更普适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认(rèn)为(wèi)，不少UP主(zhǔ)接不到广告可(kě)能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还(hái)是看目标受众，也就(jiù)是粉丝量级和(hé)他的购买能力(lì)是否足够，如(rú)果(guǒ)回归到这两点(diǎn)，当一个创作者(zhě)覆盖的(de)粉丝足够(gòu)多(duō)，赛道(dào)就不是根本问题了。她个人推测(cè)认为，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)接不到商单(dān)可能和个人(rén)内容规划有关(guān)，也许没有碰到合适的广(guǎng)告。

　　离钱远的内容还(hái)有机会(huì)变现(xiàn)吗？

　　众所周知(zhī)，互联网时(shí)代的内(nèi)容想要变现主要有三大(dà)路径：商(shāng)单推广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文(wén)，由于影(yǐng)视类(lèi)内容本身行业(yè)的(de)属性和(hé)影视类商单性(xìng)价比问题(tí)，影视区尤其是(shì)解说(shuō)类UP主靠广(guǎng)告(gào)商单(dān)维持生(shēng)计的难度在(zài)近两年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的(de)优质内容创作者(zhě)而言，剩下(xià)的(de)两(liǎng)条路(lù)能走通吗？

　　答(dá)案(àn)是“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中，“内容付(fù)费”往往被称(chēng)为(wèi)“知识付费”，这(zhè)二(èr)者之间的差异(yì)是整个内容变现环境的缩影。最(zuì)早研究(jiū)中产(chǎn)阶级的学者(zhě)奥(ào)维·洛(luò)夫格伦认为，中产(chǎn)阶级(jí)正(zhèng)是通(tōng)过(guò)对理性(xìng)和效(xiào)率(lǜ)的(de)追求，建构出新(xīn)的时间观念来形成并定义自己的文化。这段话投射到我(wǒ)们当(dāng)代人(rén)的内(nèi)容消费中便是各种知(zhī)识付费类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具(jù)有(yǒu)工具属性的知识类内(nèi)容往(wǎng)往被视为“更有用”的东(dōng)西，更容易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒(méi)咨询数据显示，2022年中国(guó)知识付费市场(chǎng)规(guī)模(mó)达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍(bèi)，罗振宇和(hé)樊(fán)登读书会(huì)等IP都是(shì)这一(yī)风潮(cháo)的代(dài)表(biǎo)。

　　国内(nèi)通过书影音类泛(fàn)娱乐(lè)内容(róng)进行付费变现的成(chéng)功案例少之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉(sù)蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内容(róng)付(fù)费只能是(shì)锦上添花，不是主要盈利渠(qú)道(dào)，除非《反派影评》那种用户(hù)特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单(dān)期(qī)付费，但截至目前(qián)这一功能却并(bìng)未见到(dào)推广(guǎng)，以(yǐ)此为(wèi)主要变现(xiàn)途(tú)径的UP主(zhǔ)也几乎没(méi)有，可见想要粉丝直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平(píng)台的生存状况经(jīng)常被拿来与国内(nèi)对比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月(yuè)入几十万”的新闻(wén)也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变(biàn)现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造(zào)收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达(dá)到165美(měi)元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜(bǎng)榜(bǎng)首的博(bó)主(zhǔ)年(nián)收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的(de)平台激励相比天差地别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年(nián)其净亏损75亿元(yuán)，营(yíng)业成本高达180亿元(yuán)，其中包括在直播(bō)和广告业务中给(gěi)UP主的激励/分成(chéng)达(dá)到91亿(yì)元，同比增(zēng)长18％。但去年以(yǐ)来(lái)，B站多次变更UP主创作激励(lì)规则，大量(liàng)UP主(zhǔ)在社交平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者，自(zì)己并不(bù)知道B站的具体(tǐ)现金(jīn)激(jī)励(lì)算法，后台(tái)也只给(gěi)出了内容(róng)质量、观(guān)看时长等(děng)计算(suàn)维度(dù)，“所以我大(dà)多数时候只能(néng)靠体(tǐ)感，不过体(tǐ)感(gǎn)确实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告(gào)了？