今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积p>

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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