“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的(de)医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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