Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么都有自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适(shì)合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么)动用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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