很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球A拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳R/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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