既是响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗月6日，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(d电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗uō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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