唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四(sì)个不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东、北非等(děng)地(dì)市场，目(mù)前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强的(de)当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立(lì)于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势让(ràng)它在成立之初迅速(sù)积累大(dà)量用户(hù)，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利(lì)以来(lái)，陌陌已经(jīng)连(lián)续32个季度持(chí)续盈利(lì)。放(fàng)眼望去，没(méi)有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更何况它(tā)账上还趴(pā)着133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产品端，公司(sī)成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电(diàn)商(shāng)直(zhí)播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向暮(mù)年。对此，公司(sī)管理层也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有什么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平静地接受(shòu)衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加以区隔(gé)，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找到新的增431mm是多少厘米 431mm是多少米长曲线。只可惜，这样的(de)刺(cì)激(jī)还(hái)不足以(yǐ)给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入(rù)局(jú)，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京互联(lián)网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加班(bān)，在(zài)陌陌工(gōng)作的(de)张超对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在(zài)工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂，但在同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌(mò)陌还(hái)会固定给每(měi)一(yī)位员(yuán)工发一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福(fú)利的(de)2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等(děng)多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京(jīng)集中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店客(kè)房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回(huí)归的(de)唐岩开始出现在具体的业(yè)务层(céng)会议(yì)上，直接(jiē)听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资深员(yuán)工(gōng)向时代财(cái)经(jīng)表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班(bān)明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现在(zài)每(měi)天(tiān)最早也要(yào)九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被(bèi)任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试图从(cóng)中孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机(jī)会(huì)随之而来(lái)。张(zhāng)超告(gào)诉时(shí)代(dài)财431mm是多少厘米 431mm是多少米经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有可能因没(méi)有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大(dà)，业务(wù)会上他都能一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对不同(tóng)业(yè)务的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下(xià)，入职这么几年(nián)我基本没有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过(guò)自己的(de)回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响任何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计(jì)，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对等众多新(xīn)项目，但至今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次(cì)已(yǐ)经(jīng)失败(bài)

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡头(tóu)格局(jú)已定(dìng)，后(hòu)来(lái)者(zhě)机(jī)会(huì)寥寥。如(rú)今活(huó)跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心(xīn)转向海(hǎi)外(wài)实属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌(mò)陌曾(céng)连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文(wén)化(huà)差(chà)异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品形态(tài)，这些应(yīng)用并没有打(dǎ)开海外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红(hóng)利(lì)之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线(xiàn)了一(yī)款功(gōng)能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知(zhī)、本地化运(yùn)营等(děng)多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最后也(yě)以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起一个50余(yú)人的出海(hǎi)业务(wù)部，推出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交产品。然(rán)而在中(zhōng)东(dōng)，同类(lèi)产品市(shì)场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等国(guó)产厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没(méi)有任何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中(zhōng)东地区的(de)宗(zōng)教文化约(yuē)束(shù)，在没有同(tóng)类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开(kāi)市(shì)场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了降低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购而来的探探海外(wài)版还(hái)在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚(yà)等东南亚(yà)市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于(yú)在(zài)很(hěn)长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于(yú)其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资(zī)太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业务(wù)只投了(le)十(shí)几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内市场还没(méi)有(yǒu)到(dào)一(yī)个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国(guó)市(shì)场431mm是多少厘米 431mm是多少米(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能(néng)力，去做(zuò)一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌(mò)陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面前的(de)，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大(dà)各方(fāng)资源投入，在奋(fèn)力突(tū)破(pò)文化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法(fǎ)上(shàng)的创新，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试(shì)错和调整(zhěng)的时间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文(wén)中人物均为化名）

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