很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(z年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思hǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思