既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前(q妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释ián)，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本(běn妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得妩媚的意思怎么解释，妩媚的意思是什么解释(dé)消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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