很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的an style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促我想是因为我不够温柔是什么歌 我想是因为我不够温柔是谁唱的进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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