“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广(鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的(de)学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuá鹅颈藤壶是什么东西，鹅颈藤壶多少钱一斤ng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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