很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。 <3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米/p>

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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