今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额为什么球星都觉得梅西是最佳约(yuē)62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目(mù)落地时候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年为什么球星都觉得梅西是最佳，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了为什么球星都觉得梅西是最佳。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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