“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医(yī)学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持(chí)股的 。维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次p>

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信任(rèn)。

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