既(jì)是(shì)响应消费复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代24px;'>二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物(w二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代ù)流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对(duì)和(hé)解决的问题。

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