今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小(xiǎo2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口)红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘2022年非诚勿扰官网报名方式，相亲节目报名入口书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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