Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介p>

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本(běn)组合自动创安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告(gào)的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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